董明珠直播带货越好,我对格力电器未来越忧心

我首先澄清一下标题的含义,不是董明珠直播带货越差,我就对格力电器未来越有信心。董明珠凭借着巨大的企业家网红效应,给格力电器每场直播都带来巨大的收益,从短期来看,是非常有价值的,我也非常认可董小姐把所有的时间和精力的投入到格力电器的方方面面的经营过程之中。

在2021年格力电器第一场直播中,董明珠现身武汉,格力以11.4亿元的佳绩,为2021年格力全国巡回直播迎来“开门红”。在这场直播中,我看到了格力电器精心准备了一场“高山流水遇知音、海纳百川汇江城”的视听盛宴。我更看到了,在直播舞台上,董明珠走进客厅、儿童房、厨房、卧室、书房、阳台等家居场景,以格力全品类健康家电绘就幸福江城、健康居家新图景。格力电器取得的业绩确实和董明珠的付出是分不开的,在此,要为董明珠全身心为格力发展的付出精神热烈的鼓掌。

但是,如果基于长期的视角来看,董小姐一直不遗余力的站在前台为格力的产品摇旗呐喊,对于格力未来长期成长是否有帮助,可能我要打一个大大的问号。。。

我在之前的文章“董明珠把直播常态化,是否意味着格力电器已经找到了新零售的钥匙”提到过,格力电器在传统的线下渠道非常有优势,但是线上销售却是有非常大的问题。随着消费场景的变化,把线上和线下结合的新零售模式能否打通对于格力电器未来发展非常重要。通过在2020年董明珠在直播上的尝试,格力电器在线上的销售取得了很好的成绩,似乎找到了弯道超美的,海尔的方法。但是,问题在于如果有一天,董小姐实在干不动了,是否能找到一个有巨大网红效应,而又对格力电器全身心投入的人来接替?如果找不到,我很是怀疑格力的直播对于线上销售会一直成功下去。

在我的认知范围内,一个优秀的企业家是避免把自己和企业划上等号的,他们把主要精力放到能够支撑公司未来长期发展的战略方向,制度,组织,文化中去,特别在自己任职的中后期,主动的退到幕后,而把接班人推到前台。

我印象马明哲有一次在股东会上回答为什么很少接受采访以及对外发言,他的回答就是自己在中国平安打造的一套制度班子,如果有一天他退了下来,平安能够继续正常的发展下去,而不受他个人的影响。

同样,深圳同城的华为的任正非,万科的王石等这些优秀企业家也是如此,在过度的阶段,把权利提前交给接班人手上,在背后支持接班人顺利掌管企业。

格力电器今天的地位离不开董明珠台前台后的努力付出,但是,从直播这个角度来看,董小姐在前台全身心的投入带货的成绩越好,我认为对于格力电器未来发展未必是一件好事。

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